【景德镇陶瓷】不光拼专业特色还有拼教学特色这波高校招生反凡尔赛式宣传出圈了高空招生还

    不光拼专业特色还有拼教学特色这波高校招生反凡尔赛式宣传出圈了高空招生还

高考成绩一出，广大考生和各大高校共同上演了一出 大型相亲现场 。

对考生来说，今年多个省份进入了 新高考模式 ，志愿填报、录取方式均发生变化，个别省份如辽宁最多可填报 112 个志愿。为了不耽误孩子前程，考生家庭不惜砸钱购买 填报志愿服务 ，一对一志愿填报咨询服务的价格，从几千元到数万元不等。

对于高校来说，生源就是生产力，每年的招生大战都精彩纷呈，今年尤其激烈，为了做好招生工作，各大高校纷纷在短视频上拼起来了。

这不比招生简章管用？

最近，微信视频号上刷屏了一批 独具特色 的招生宣传视频。

# 这就是我的大学 系列高校探访 vlog 的第一站，来到了中国民航大学，直接秀出学校的大停机坪，校友朱傲宇同学带着大家感受了一把 在学校开飞机，是一种什么样的体验 。

上课做瓶子、下课卖罐子，连录取通知书都是一个瓷盘子。学费不够，瓷器来凑 ，在一条 招生 视频中，景德镇陶瓷大学被亲切称为 景德镇玩泥巴大学 。

如果莫小贝生在 2021 年，她绝对是玩泥巴大学的状元。

不光拼专业特色，还有拼教学特色。

华东师范大学的招生宣传片用一个 圆的故事 ，来形容一个人从小到大的求知过程，并引出它们的教育理念。

用有趣的呈现方式，引出本校的教育理念。/圆的故事》

这么 上头 的招生视频，大家都在找自己学校的身影。近期，由团中央宣传部、 学习强国 学习平台发起，微信视频号联合制作了这，就是我的大学！》系列主题探校 vlog 计划。

打开视频号，在搜索栏输入 这就是我的大学 ，便可看到这一活动下所有的视频内容。

上述的中国民航大学探校 vlog，正是这，就是我的大学！》第一季的一期视频。北京邮电大学、国防科技大学等高校也已经在视频号推出该系列主题的 vlog。

这不比招生简章管用 ，是这些招生视频下最火的一条评论。

来自各所高校的博主们还纷纷以 这不比招生简章管用 为题，创作了一系列野生的高校招生宣传片。

为了宣传自己的 豪华宿舍条件 ，他们不惜用上 房地产豪宅文案 ，再搭配朴实无华的拍摄手法，让人越看越上头。

在十级 学子滤镜 下，宿舍的一排水龙头被看成 坐拥临水美景 、狭长的宿舍走廊被称为 入户十里长廊 、宿舍楼下有几棵小树，就是 风情庭院 ......

这一波高校招生反凡尔赛式宣传，出圈了。

反差越大越过瘾，这条视频最终实现了 校传校 ，为其他高校的招生办提供了创作灵感。

广西高校的师哥师姐承诺， 来广西上大学，水果自由是标配 。到了扁桃成熟季，广西某大学还会把校内成熟的桃子采摘给学生品尝。

除了朴实无华的招生片，这些高校博主们还会暗戳戳地 凡尔赛 一下。国防科技大学的毕业学长，就直接坐着直升机，去不同地方为母校打电话。

高空招生，还有比这更酷的宣传片了吗？

在各大高校招生办看来，光有招生宣传视频还不够。就在近日，中国青年报与微信共同发起的 冲线——全国百所高校招生直播计划 顺利结束。招生直播计划期间，今年的考生与家长们，只要打开 微信搜一搜 ，搜索 高考 就可看到清华大学、武汉大学、华中科技大学等全国百所高校的招生直播，考生、家长们可以通过直播获得一整套学校概况、专业设置、最新招生计划 资源包 。

可以说，视频号通过一系列招生短片和直播，由外而内地展示出高校的魅力，为 准大学生们 在线 种草 ，视频号已经成为高校一张鲜活的品牌名片。

为什么高校都去短视频 内卷 了？

目前，已有几千所高校在微信视频号上注册了官方视频号。

对 00 后来说，他们成长在阅读碎片化、短内容受宠的时代。各大高校奔向视频号，一大原因也是为了抓住这届学子们的心。

除了招生宣传工作，各大高校还把一系列校园大小事搬上了视频号。

比如，黑龙江大学入驻微信视频号的第一条官宣视频，就创下观看量破 50 万，点赞量破 1.4 万，订阅粉丝数 2400+ 的历史纪录。之后，黑大把军训、大合唱、篮球比赛等校园日常活动统统搬上了视频号。

最近的毕业季，视频号上还涌现了一阵毕业热。

暨南大学的毕业 mv，追忆了一波那些年的大学生活点滴，评论区刚毕业的、毕业多年的，甚至还没毕业的 暨南人 全员泪目。

江西师范大学的毕业典礼直播上，评论区几乎是清一色的 常回家看看 。

毕业典礼直播，还增进了毕业多年的学子与高校的感情。

苏州大学毕业典礼安排无人机编队在天空画出了苏大校门、校徽。这一表演搬至视频号上，收获了 9.2 万点赞量，评论区被 苏大 yyds、被苏大宠爱到哭泣、苏大有心了 等强势刷屏。

山东大学的毕业典礼，居然来了 3000 多名学生合唱 山大，我爱你 的大场面。这一视频迅速破 10 万点赞量，评论区的气势相当激情豪迈。

这些毕业内容，为什么会在视频号那么容易火起来？如果在其他平台，也会在这么短时间内形成爆款么？答案是：未必。

分析视频号形成爆款的底层逻辑，除了内容本身极具优势，还与视频号的社交基因有强关联，微信的熟人社交关系链是实现这类爆款内容的决定性因素之一。

当你看到一位常年沉寂在通讯录里的朋友，微信头像突然出现在视频号点赞提示里，你也忍不住要点开看看，视频号的 社交推荐 算法让这类内容触发 点击 开关，让更多熟人产生点开视频的可能。

但点击只是开端，离真正实现 人传人 爆款效果还很远，是什么促发了大众的转发？我们总结为几个关键词， 情感共鸣 身份认同 社交名片 。

我们每天都能刷到无数内容，但成为爆款的刷屏式内容并不多。/盛装恋爱有理由》

情感共鸣：很好理解，就是触达了读者的母校情结，找到了情感归属，自然形成转发的动作。

身份认同：每一位读者想表达自己属于这所高校一分子的认同，点赞不足以表达，只有转发才能满足。

社交名片：不可否认，每个人在社交圈子里都会经营自己的人设，尤其是踏入社会的 打工人 群体，他们在职场和生活中，需要一些标签给别人留下印象，母校是很好的社交标签，转发是最自然又不造作的方式。

每一年都会迎来一场高考季狂欢，但在视频平台崛起之后，狂欢的表达方式更加直观、更加视觉化，高校出圈的方式更加多元。在视频号产品设计的推波助澜下，无论是高校还是个人，都在用经营 爆款 的思路来经营自己， 出圈 是这代人表达自己的最佳结果。而视频号提供了最佳的平台。

视频号上，高校的重大纪念日直播贡献了不少 出圈 事件。

比如，清华大学建校 110 周年直播，观看量就破了 200 万，成功火出圈。其间，歌手李健返回母校演唱贝尔加湖畔》时，创下当晚直播间的最高同时在线人数。

知名校友回学校签到，这一玩法也出现在了不少高校视频号的内容里。

厦门大学的百年校庆直播，也吸引了超过 102 万的观看量。这场漂亮的直播战报，让厦门大学在高校里迅速 出圈 。

总结 火出圈 的原因时，清华大学的视频号负责人表示， 我们的视频号直播，积攒了微信生态里四面八方的流量。首先，连通视频号与公众号。在公众号推送文章中，导入视频号的预约直播提醒。其次，我们多次将直播分享到相关的校友社群，很快就在朋友圈刷屏起来。

此外，正向的内容创作引导，也至关重要。2020 年开始，中青校媒与腾讯微信还发起了旨在培养更多短视频青年人才 , 推动校园传媒短视频生态发展的 青年星火计划 。

这一计划有效推动全国高校通过视频号展示高校形象、发布信息、促进师生交流，引导广大青年通过视频号展示自我、发挥创造力。

9 个月的时间里， 青年星火计划 吸引了 500 多所高校发布了近万条原创短视频，曝光量达 5 亿次。

对大众来说，他们不仅可在视频号上 云 逛高校、知晓校园大小事，也可制作有趣的视频内容，让更多的人认识自己。

一批高校的 宝藏 教师、学子，成功在视频号上走红。

河南大学程民生教授的一条毕业典礼演讲视频，因金句频出而收获了 10 万点赞量， 累了躺平一会儿可以，可不敢一直躺平啊 纯真能辟油腻、善良能辟邪 ，程教授也因此收获了 宝藏教授 称号。

广州某高校的一名大三学生 你的阿泽 ，喜欢在视频号上发布自己的篮球与摄影视频。经营了数月后，他迎来了人生高光时刻——一条视频收获 78 万点赞量、4 万粉丝。如今的他，坐拥几十万粉丝，还因此找到了自己的工作方向——从事短视频自媒体。

张小龙在年初的微信之夜上，表达过希望视频号成为个人和企业的官方网站。

随着视频号在社交圈层里对人们自我表达需求的补齐，从上线至今不过短短一年半时间，它展示了强大的产品张力，也赋予了每一位创作者更大的能量，让每一位普通人都拥有绽放的舞台，人人可以经营，人人可以创作，新的创造和新的想象力将被无限激发。

这是创作者最好的时代。

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